回看努比亚，其走时的变化绝顶典型。在其发展经过中，至少显露出三次，操盘手倪飞在策略上的错失。
作家 | 顾 逍
裁剪 | 刘珊珊
2020 年 9 月 1 日。44 岁的倪飞，身穿玄色怜惜，亮蓝色牛仔裤，现身天机 Axon 新品的发布会。
这是他自 6 月，升职成为中兴手机业务负责东谈主后，初次公开出面。
在发布会的高光时刻，他满怀信心但又不失严慎地示意，他要用 3 年时辰，把中兴的手机品牌带回人人视线。
天然，倪飞许愿的计算并不激进，但在其时业界的语境下，照旧激励争议。有东谈主不看好的同期，依然有东谈主笃信倪飞有得手的契机。
4 年后，2024 年 11 月 13 日晚，北京亦庄 JDG 电竞中心。身穿暗玄色长袖、深蓝色牛仔裤的倪飞，在台上发布了红魔旗舰新品— 10 Pro 系列。
此时的倪飞，仍是多了几个身份：中兴通信终局干事部、努比亚技巧有限公司双料总裁，以及努比亚子品牌红魔的实验操盘手。
现时，红魔 10 Pro 系列这款被倪飞委托厚望的手机，已是努比亚在销耗市鸠合，最具有影响力的居品。
但缺憾的是，因为对准的游戏市集，确凿小众，以至于红魔新品的出现，简直莫得在广义的人人市集里，激起任何浪花。就连网上筹商、媒体报谈，亦然少得怜悯。
比拟居品反响冷清，更令东谈主缺憾的是，似乎仍是莫得太多东谈主关爱红魔将来走时——在中兴未能诠释我方的倪飞，多年来也盘桓了红魔。
尚未结尾的得意
今天努比亚有多千里沦，在当年就有多光芒。
2012 年，对努比亚和倪飞来说，齐是极为稀奇的一年。
那一年，凭据艾媒筹商的统计，中兴智高东谈主机以 8.9% 的市集销量占比，拥入了中国智高东谈主机销量的前 5。除第别称三星外，与理想、华为、酷派，独立铸成"中华酷联"的迢遥阵营。
其时，以小米为代表的互联网手机品牌，天然初出茅屋，但仍是推崇出迢遥的遑急力。
眼看情况不对，传统厂商纷繁采取举止，以防护性遑急力的姿态，接踵推出了我方的互联网品牌，以玩忽新锐力量的攻势。
倪飞
这其中，要数中兴的响应最赶紧，在 2012 当年便决定要来源推出互联网品牌，并最终采取了包括倪飞在内的 13 东谈主中枢团队，罢职创办努比亚。
自此，倪飞与努比亚的故事，稳重运转。
中国智高东谈主机市集一齐走来，在近乎淡漠的竞争中，天然先后资历了好几轮技巧热门的更迭，但排驻防芯片此类中枢技巧的争夺，信得过呈现给销耗者的技巧，其实是近乎趋同的。
因为统统品牌，齐分享着圆善的供应链，而链条间，又透明和互相勾连。
因此信得过在这场竞争中，起到决胜要素的战场，实验并不在技巧层面，而是在于销耗者知悉、渠谈、品牌力干系的策略要素上。如若把这些决胜要素，加组在一谈，其实就是一句话：教唆层方案。
基于这一视角，回看努比亚，就能发现，其走时的变化绝顶典型。在其发展经过中，至少显露出三次，倪飞在策略上的错失。
第一次，是在拍照上。
实验上，努比亚是最早琢磨手机影像的品牌。这个销耗者知悉，外传是来自努比亚创举总裁里强。里强本东谈主外传醉心记录生活，拍摄的作品还拿过奖，还当过企业家影相协会的理事。
里强提防到，市面上并莫得专注于影相的手机，于是主导了这一策略。
是以，努比亚前几代居品，在影像上，齐推崇得比同期期居品更好。于今，那副由努比亚 Z7 Max 拍摄而成，堪称东谈主类历史上首部被手机拍摄的星河作品《短暂 · 不朽》，还被馆藏在国度天文馆里。
开局已如斯故意，但缺憾的是，信得过将影相和高端两个标签，推向人人市集的，却是日后由华为、vivo 完成。
看成事后诸葛亮，回看几个品牌，在影像手机实践这件事的叮咛，不错彰着看出，两边教唆层方案的相反。
vivo 从 2013 年起，就将影像看成最中枢的长赛谈，牵手莱卡进行影像自研；华为一上场，就拉来了天下级影像品牌徕卡，作出强势背书，提高品牌调性。
在面向市集用户的期骗实践中，华为采取了将拍月亮看成特质期骗，而努比亚采取了拍星星。多年以后，倪飞我方也坦言，城市混浊太严重根蒂拍不到星星，况且星星太多，拍摄太难；而月亮正对着东谈主的唯有固定的一面，高度抽象况且也有既往数据可考，有许多操作空间。
第二次，是线下渠谈的采取。
2016 年，互联网手机品牌陡然失速，市集运转出现"互联网形式不灵了？"的筹商。与此同期，OV（OPPO、vivo）依靠深切毛细血管的线下渠谈大放异彩，可考的数据是，当年这两个双子星出货量增长双双冲破 100%。
与此同期，包括小米在内的互联网品牌，运转意志到线上渠谈的局限，以及线下市集宽阔而雄厚的联想力，纷繁运转加码线下。
努比亚天然也在其中。
但与小米积极筹建小米之家等自有渠谈不同，努比亚推崇得极为严慎。缺憾的是，其严慎押注的线下互助伙伴，是苏宁。日后，苏宁本身也堕入了活命危急。
从有限的贵府不错看出，倪飞似乎并不肯意在渠谈方面干预太多资源深耕，更沸腾采取轻钞票的互助形式。在倪飞看来，在居品、品牌这两个维度莫得取得很好的布局和提高的情况下，大限制投线下是风险比较大的。
这句话传递的事理颇为奥妙，似乎还与对居品的信心揣度？
第三次，是对 5G 趋势的错判。
中兴在 5G 边界，有着较为深厚的技巧积蓄，因此努比亚也对 5G 终局居品委托厚望。
在 5G 的实践经过中，倪飞关于运营商渠谈，却赐与了分离时宜的厚望。直到 2020 年，倪飞还在期待运营商渠谈的爆发。
在 2020 年，罗致媒体采访时，倪飞示意："天然国内 5G 的运营商渠谈的手机量现时还莫得大限制爆发，但我认为照旧会来的，当 5G 基站成立到一定例模，我信托运营商会进行更多的干预来拉动 5G 的销耗。"
当今来看，运营商渠谈的爆发，并莫得依期而至。与 10 年前那波运营商渠谈红利不同，手机市集早已脱离功能机升级换档的红利，变味了训诫渠谈和训诫市集样式的存量竞争，早就不存在运营商渠谈红利这一说法了。
是以，笼统这一系列要素，再往返看 2020 年倪飞许下的诺言。其计算的难以达成的结局，概况早已写下了走时伏笔。
依旧小众的努比亚
努比亚依靠红魔手机，主攻游戏市集，也真的为品牌带来了一定的声望。比如，红魔已是全球销量第一的游戏手机。
天然，努比亚似乎并不肯意显现，红魔的准确销量。但至少，这个激越东谈主心的标签是拿到手了。
但坦率的说，光是依靠游戏这个小众市集，只怕还不及以撑起努比亚的野望。
就拿最新发布的红魔旗舰新品 10 Pro 来说，看成游戏手机，最大的亮点是那块圆善的屏幕，以及大电板带来的超长续航。
先不筹商，因为全面屏采取的屏下录像头关于拍摄画质的调解，以及超大电板关于机身厚度和分量的歪斜。光是拿游戏性能这一中枢重心来说，似乎就有一系列令东谈主痛苦的谈资。
节略来说，游戏手机简直和旗舰机，在游戏体验上拉不开差距了。以致，在部分游戏的发烧测试方面，还被旗舰机反超。
比如凭据极客湾的测试，在同等环境和确立下，掀开《原神》游戏，在帧数上，与测试的其他品牌旗舰机，果然是一致的。嗯。一致。
图片来源：极客湾
更令东谈主出东谈主猜度的是，在发布会上，被倪飞有意点到的，行业首发复合液态金属 ·PC 级散热黑科技，似乎在真实使用体验中，很难让东谈主看到彰着的效率相反。
凭据极客湾的测试，红魔新品运行《原神》30 分钟后的最高温度，果然比一加 13，还逾越了整整 1 度。
图片来源：极客湾
看到这些数据，不得不让东谈主想起一个颇为旷古的筹商，游戏手机究竟是不是伪命题？
当今看来，严慎点说，在玩《原神》上，红魔 10 Pro 只怕是被实锤证伪了。
手机看成一个笼统性能的调解物，各家厂商遐想经过中，齐会为了保全举座体验，作出最大的均衡。比如续航，要作念大，最径直的圭臬，就是堆电板，但这也会增多机身分量和厚度。是以最终呈当今市集上的旗舰机，简直在参数确立上，收支齐不大。
而游戏手机，因为对准极为细分的用户群体，是以在遐想上必须作出彰着的歪斜，这个经过中未免调解掉了一些紧要的要素，进而也将更多的人人销耗者拒之门外。
绝顶是，在手机厂商软件优化身手，越来越强的今天。包括续航、散热、帧数等要素，通过软件优化休养，也越来越幽静训诫。这么一来，游戏手机凭堆料带来的上风，逐步被领会。而又因为，旗舰机有着更大的出货量，进而有更为强盛的企业资源，能够蜿蜒团队软件优化研发，这么以来还造成了正向的增强回路。这些要素，不休加强着旗舰手机的游戏体验，对游戏手机造成正面压力。
很难坚合手的细分赛谈
实验上，一运转，游戏手机赛远不像今天那般冷清。
场上还有黑鲨、iQOO、提拔者这些玩家。但其后，冷静的这个赛谈上的玩家，要么关门，要么转型，总之"分量级"选手最终只剩下了红魔。
所谓"剩者为王"，红魔也借此成为了全球第一大游戏手机品牌。
但参考，那些转型品牌的境遇，比如 IQOO，在撕掉游戏手机标签后，季度销量如今作念到了 150 万台以上，反而活得愈加精彩了。这也激励东谈主们想考，为什么这个赛谈上，偏巧是红魔要采取持续服从？
其实从一个客不雅条目来看，现时努比亚手机里，唯独能叫得来源的牌，就是天下游戏手机第一。天然是小赛谈的第一，但好赖是第一。
如若要转型，是否还有信心从其他赛谈的 others 踏进前哨？以及万一透顶泯然世东谈主矣，是否会对团队阵容带来奥妙影响？谁能承担起这个风险呢？
对倪飞来说，这些齐长短常现实，不得不反复考量的问题。
另外，转型是需要极大魄力，但从已有的蛛丝马迹不错看出，倪飞更倾向于稳当叮咛。就拿关于渠谈成立的派头来说，看成影响销售的要道要素，仅仅因为投资代价大、重钞票，倪飞就直言严慎对待，并莫得拿出必应之战的派头来玩忽。而在 2020 年，其还示意如若有契机，再磋议大限制铺向线下，但从现时的情况来看，契机还一直未到。这些要素，齐可能成为红魔合手续信守的紧要原因。
而即即是如今的信守，咱们也看到，红魔正濒临越来越大的压力。
抛开外部的市集竞争要素，仅是因为其抑制线上，而线下渠谈不及，障碍导致的售后问题，竟也成为了销耗者选购红魔的困扰。
图片来源：黑猫投诉
万般迹象标明，努比亚想要依靠红魔打一场漂亮的翻身仗，概况还任重而谈远。
但临了，咱们也不得不指出，在倪飞身上，咱们能看到一种难能谨慎的坚合手。嗯。只须不下牌桌赌钱赚钱app，概况就还有契机吧。